Trong bối cảnh bùng nổ của nội dung số, podcast đã nhanh chóng trở thành một phương tiện giải trí và giáo dục được yêu thích. Mới đây, YouTube đã chính thức công bố một cột mốc ấn tượng vào tháng 1 năm 2025: nền tảng này đã thu hút hơn một tỷ người xem nội dung podcast mỗi tháng. Con số khổng lồ này không chỉ khẳng định vị thế dẫn đầu của YouTube trong lĩnh vực video, mà còn cho thấy tầm ảnh hưởng sâu rộng của nó đối với thị trường podcast toàn cầu, định hình lại cách thức sản xuất và tiêu thụ các chương trình trò chuyện hấp dẫn này. Tuy YouTube chưa công bố chi tiết cách tính toán con số này, nhưng với quy mô khổng lồ của nền tảng, đây vẫn là một thống kê đáng tin cậy.
YouTube: Nền Tảng Video Thay Đổi Cuộc Chơi Podcast
Sự thành công của YouTube trong lĩnh vực podcast không chỉ đến từ lượng người dùng khổng lồ mà còn từ cách nền tảng này đã định nghĩa và phát triển loại hình nội dung này theo một hướng mới.
Định Nghĩa “Podcast” Mở Rộng Của YouTube
YouTube có cách tiếp cận khá linh hoạt về định nghĩa “podcast”. Trên trang dành riêng cho podcast của YouTube, người xem có thể dễ dàng tìm thấy các chương trình truyền thống với người dẫn chương trình ngồi trước micro và trò chuyện theo format tập như Conan O’Brien Needs A Friend. Tuy nhiên, bên cạnh đó còn có vô số video giải thích, đánh giá, các đoạn cắt từ talk show, hoặc các cuộc đối thoại có tính chất chia sẻ thông tin. Dù có thể không hoàn toàn tuân thủ định nghĩa podcast truyền thống (audio-only, episodic), YouTube vẫn xem chúng là podcast.
Bất chấp định nghĩa mở rộng này, việc đạt một tỷ người xem hàng tháng vẫn là một thống kê ấn tượng, cho thấy mức độ ưa chuộng của YouTube so với các dịch vụ chuyên biệt về podcast như Spotify hay Amazon Music. Một phần thành công đến từ khả năng tiếp cận rộng rãi của YouTube: nền tảng này tuyên bố rằng hơn 400 triệu giờ podcast đã được xem hàng tháng trên YouTube qua TV vào năm 2024.
Ứng dụng Spotify trên Apple TV, minh họa việc xem podcast video trên TV
Từ Nghe Sang Xem: Xu Hướng Podcast Trực Quan
Với bản chất là một nền tảng video, YouTube đã thúc đẩy các nhà sáng tạo podcast thay đổi cách họ sản xuất nội dung, đồng thời thay đổi cả thói quen tiêu thụ của người dùng. Con số “một tỷ người xem” của YouTube nhấn mạnh sự chuyển dịch từ podcast truyền thống (chỉ nghe, thường trong khi lái xe hoặc đi bộ) sang các chương trình được thiết kế để “xem” và đòi hỏi sự tập trung hơn.
Điều này càng được củng cố khi YouTube đặt tính năng nghe video trong nền (khi tắt màn hình hoặc sử dụng ứng dụng khác) sau gói thành viên Premium. Tuy nhiên, YouTube Music lại cho phép người dùng phát hầu hết các podcast dưới dạng âm thanh mà không cần phải duy trì ứng dụng mở.
Logo YouTube Premium trên nền tối, biểu tượng của dịch vụ xem video không quảng cáo và nghe nhạc nền
Với mức phí khoảng 14 USD mỗi tháng, người dùng YouTube Premium có thể tận hưởng video không quảng cáo, truy cập YouTube Music và tải video xuống để xem ngoại tuyến.
Spotify Và Cuộc Đua Video Podcast
Các nền tảng khác cũng nhận ra tầm quan trọng của video, ngay cả những dịch vụ truyền thống ưu tiên âm thanh. Vào tháng 7 năm 2024, Spotify báo cáo có hơn 250.000 chương trình podcast video và hơn 170 triệu người dùng đã xem podcast video trên nền tảng của họ. Dù vẫn đầu tư hàng triệu USD vào các nhà sáng tạo, Spotify hiện ít tập trung hơn vào việc giữ nội dung độc quyền.
Yếu Tố Nào Thúc Đẩy Thành Công Của YouTube Trong Lĩnh Vực Podcast?
Tim Katz, Phó Chủ tịch phụ trách quan hệ đối tác của YouTube, đã chia sẻ với Semafor về các yếu tố chính làm nên thành công của công ty:
- Cải thiện thuật toán khám phá: YouTube liên tục tối ưu hóa các thuật toán để giúp người dùng dễ dàng tìm thấy podcast mới và phù hợp với sở thích của họ.
- Kiếm tiền dễ dàng cho người sáng tạo: Nền tảng cung cấp nhiều công cụ và phương thức để các podcaster kiếm tiền từ nội dung của mình, khuyến khích họ đầu tư nhiều hơn vào chất lượng sản xuất.
- Hợp tác với người nổi tiếng và nhân vật công chúng: Sự tham gia của các gương mặt nổi tiếng đã giúp podcast trên YouTube thu hút lượng lớn khán giả, tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
YouTube không dừng lại ở đó mà còn có kế hoạch khuyến khích các nhà sáng tạo video hiện có mở rộng sang lĩnh vực podcast. Dù bạn ưa thích xem hay nghe podcast, một điều rõ ràng là YouTube đang gặt hái thành quả lớn từ ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la này.
Tài liệu tham khảo:
